История брендинга
Потребовались десятилетия экспериментов и извращений рекламных технологий, чтобы бизнес научился пробиваться сквозь весь этот шум и хаос, превращая нас, равнодушных зомби-потребителей, в фанатиков брендов. И знаете что? Погружение в эту дерьмовую историю — полезный шаг, если вы хотите создать свой собственный культ... ой, простите, бренд.
Сегодня мы залезем глубже в эту помойку под названием история брендинга: откуда он взялся, как эволюционировал и каким образом он продолжит нас обманывать в будущем.
Мы живем в «Золотой век» брендинга. Никогда раньше компании не имели такого безумного арсенала способов, чтобы залезть вам в голову и заставить вас покупать всякую хрень, в которой вы не нуждаетесь. Но знаете что? Брендинг — это не вчерашняя придумка. О нет, это искусство обмана существует уже многие века и стало неотъемлемой частью успешного бизнеса.
1500-е НАЧАЛО
В древнескандинавском языке слово «brandr» означает «жечь».
К 1500-м годам стало привычным клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности. И вот вам урок истории: брендинг начался с того, что люди жгли коровам задницы!
К 1500-м годам стало привычным клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности. И вот вам урок истории: брендинг начался с того, что люди жгли коровам задницы!
да, это искусство
И теперь подумайте об этом: мы прошли путь от жжения коровьих задниц до жжения наших кредитных карт ради очередного айфона. Да, друзья, брендинг — это искусство заставлять вас гореть от желания купить что-то ненужное. И знаете что? Мы все этому поддаёмся.
Так что давайте поблагодарим брендинг за то, что он делает нашу жизнь чуть более запутанной и дорогой. Потому что без него мы бы все ещё жили в мире, где вещи были просто вещами, а не символами статуса и успеха. И кто захочет жить в таком скучном мире?
С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием собственного клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было уникальным для каждого хозяйства, в котором разводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто отличить друг от друга. По сути, эти значки являлись первыми продуктовыми логотипами.
Так что давайте поблагодарим брендинг за то, что он делает нашу жизнь чуть более запутанной и дорогой. Потому что без него мы бы все ещё жили в мире, где вещи были просто вещами, а не символами статуса и успеха. И кто захочет жить в таком скучном мире?
С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием собственного клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было уникальным для каждого хозяйства, в котором разводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто отличить друг от друга. По сути, эти значки являлись первыми продуктовыми логотипами.
Представьте себе, ребята, 1870 год.
Регистрация товарных знаков началась. Да-да, в тот момент кто-то решил, что можно поставить метку на свою продукцию и сказать: "Эй, это мое!" А потом, в 1881 году, правительство США наконец-то проснулось и издало первый закон о товарных знаках. Вот тогда-то бренд и стал интеллектуальной собственностью.
И знаете, что это значит? Теперь любая компания могла официально заявить: "Эй, это моя штука! Не трогай!"
И если кто-то решит подражать или спорить, у компании есть законное право сказать: "Эй, дружок, давай-ка разберемся!"
Так что с тех пор компании получили возможность не просто существовать, а громко кричать о себе и своей продукции, защищая свои идеи от всех этих копировщиков и подражателей. Прекрасный мир капитализма, не так ли?
Регистрация товарных знаков началась. Да-да, в тот момент кто-то решил, что можно поставить метку на свою продукцию и сказать: "Эй, это мое!" А потом, в 1881 году, правительство США наконец-то проснулось и издало первый закон о товарных знаках. Вот тогда-то бренд и стал интеллектуальной собственностью.
И знаете, что это значит? Теперь любая компания могла официально заявить: "Эй, это моя штука! Не трогай!"
И если кто-то решит подражать или спорить, у компании есть законное право сказать: "Эй, дружок, давай-ка разберемся!"
Так что с тех пор компании получили возможность не просто существовать, а громко кричать о себе и своей продукции, защищая свои идеи от всех этих копировщиков и подражателей. Прекрасный мир капитализма, не так ли?
1870–1920: эра изобретений
Ладно, давайте поговорим о начале 20-го века. Это время, когда технологии начали проникать в повседневную жизнь людей, как тараканы в ночную кухню. Люди наконец-то начали понимать, что будущее — это не просто фантазии сумасшедших учёных и писателей-фантастов. Нет, это реальность, которая вот-вот настигнет их, как налоговая инспекция.
И вот в 1903 году братья Райт взяли и сказали: "Знаете что? Мы больше не будем ползать по земле, как все остальные. Мы взлетим!" И они это сделали. Они поднялись в воздух, и это стало символом того, что возможно всё, если у тебя есть достаточно наглости и воображения.
Двадцатый век начался с рождения нескольких знаковых компаний. Эти ребята стали ведущими мировыми брендами. Coca-Cola (основана в 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и Lego (1932) — эти компании были пионерами брендинга и законодателями моды. Они были как рок-звёзды своей эпохи, только без гитар и наркотиков.
Компания Ford Motor предложила американцам автомобили с бензиновым двигателем раньше всех. Chanel решила, что женщины тоже могут носить костюмы и выглядеть при этом офигенно. Эти бренды были первыми в своём роде и предлагали нечто инновационное, что мгновенно сделало их лидерами в своей отрасли.
И вот вам пример: "Вкусная! Освежающая! Волнующая! Бодрящая!" — такие слова о Coca-Cola появились в мае 1886 года на страницах газеты Atlanta Journal. В то время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
И вот в 1903 году братья Райт взяли и сказали: "Знаете что? Мы больше не будем ползать по земле, как все остальные. Мы взлетим!" И они это сделали. Они поднялись в воздух, и это стало символом того, что возможно всё, если у тебя есть достаточно наглости и воображения.
Двадцатый век начался с рождения нескольких знаковых компаний. Эти ребята стали ведущими мировыми брендами. Coca-Cola (основана в 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и Lego (1932) — эти компании были пионерами брендинга и законодателями моды. Они были как рок-звёзды своей эпохи, только без гитар и наркотиков.
Компания Ford Motor предложила американцам автомобили с бензиновым двигателем раньше всех. Chanel решила, что женщины тоже могут носить костюмы и выглядеть при этом офигенно. Эти бренды были первыми в своём роде и предлагали нечто инновационное, что мгновенно сделало их лидерами в своей отрасли.
И вот вам пример: "Вкусная! Освежающая! Волнующая! Бодрящая!" — такие слова о Coca-Cola появились в мае 1886 года на страницах газеты Atlanta Journal. В то время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
1870–1920: эра радио
Ладно, ребята, давайте поговорим о том, как бренды начали захватывать мир в период с 1920 по 1950 год. Это было время, когда радио стало новым богом, а бренды — его апостолами. Да, радио! Это как интернет, только без мемов и котиков. Люди сидели у своих радиоприёмников, как зомби, и слушали всё, что им говорили. И вот тут-то бренды начали свою игру.
Представьте себе: вы сидите у радиоприёмника, пытаетесь расслабиться после тяжёлого дня, а тут бац! — реклама зубной пасты Colgate. "Эй, ты! Да-да, ты! Твои зубы похожи на старую ржавую решётку? Попробуй Colgate и почувствуй себя человеком!" И вы такие: "Ну ладно, раз уж сказали по радио, значит, так и есть".
Или вот ещё лучше: Ford Motor Company. Генри Форд решил, что каждый американец должен иметь автомобиль. И не просто автомобиль, а Ford. Они запустили свои рекламные ролики по радио: "Слушай сюда, Джонни! Ты хочешь быть крутым? Тогда купи Ford! И твоя жизнь станет такой же гладкой, как наши дороги... ну, почти".
А Chanel? Ох уж эти ребята знали толк в маркетинге. "Дамы и господа, Chanel представляет вам новый аромат, который заставит вас чувствовать себя так, будто вы только что вышли из роскошного парижского салона красоты". И все такие: "Боже мой, я хочу пахнуть, как парижский салон красоты!"
И конечно же, Coca-Cola. Они были как те парни на вечеринке, которые всегда знают, как завести толпу. "Освежись с Coca-Cola! Это не просто напиток, это стиль жизни!" И все такие: "Да, я хочу этот стиль жизни! Дайте мне бутылку!
Представьте себе: вы сидите у радиоприёмника, пытаетесь расслабиться после тяжёлого дня, а тут бац! — реклама зубной пасты Colgate. "Эй, ты! Да-да, ты! Твои зубы похожи на старую ржавую решётку? Попробуй Colgate и почувствуй себя человеком!" И вы такие: "Ну ладно, раз уж сказали по радио, значит, так и есть".
Или вот ещё лучше: Ford Motor Company. Генри Форд решил, что каждый американец должен иметь автомобиль. И не просто автомобиль, а Ford. Они запустили свои рекламные ролики по радио: "Слушай сюда, Джонни! Ты хочешь быть крутым? Тогда купи Ford! И твоя жизнь станет такой же гладкой, как наши дороги... ну, почти".
А Chanel? Ох уж эти ребята знали толк в маркетинге. "Дамы и господа, Chanel представляет вам новый аромат, который заставит вас чувствовать себя так, будто вы только что вышли из роскошного парижского салона красоты". И все такие: "Боже мой, я хочу пахнуть, как парижский салон красоты!"
И конечно же, Coca-Cola. Они были как те парни на вечеринке, которые всегда знают, как завести толпу. "Освежись с Coca-Cola! Это не просто напиток, это стиль жизни!" И все такие: "Да, я хочу этот стиль жизни! Дайте мне бутылку!
1950-1960
Ну что ж, давайте перенесёмся в 1950-е и 1960-е годы, когда брендинг только начинал свой путь, словно подросток с прыщами, который вдруг осознал, что он может быть крутым. После Второй мировой войны мир был как огромный гаражный сейл: все продавали всё, и никто не знал, что делать с этим изобилием. Люди начали покупать машины как горячие пирожки, средний класс разросся, как дрожжевое тесто, а телевидение стало новой религией — все сидели перед экраном и молились на рекламу.
И вот тут-то началась настоящая феерия. Магазины стали выглядеть как цирковые шатры с огромными вывесками, которые кричали: "Купи меня!" Графика на рекламных щитах была такой яркой, что можно было ослепнуть, просто проезжая мимо. А когда в 1953 году появилось цветное телевидение, это было как если бы кто-то добавил специй в пресную кашу.
Посмотрите на рекламный щит компании Heinz 1950 года — это вам не просто реклама кетчупа, это целый спектакль! В тот момент, когда рынок заполонили компании, предлагающие одно и то же, маркетологи поняли, что нужно срочно найти способ выделиться. И так родилась новая дисциплина — бренд-менеджмент. Это как если бы маркетологи вдруг стали художниками, пытаясь превратить каждый товар в шедевр.
Маркетологи начали копаться в головах потребителей, словно психоаналитики с дипломом из подворотни. Они поняли, что люди покупают не просто товары, а эмоции. Если потребитель чувствовал, что этот продукт — лучший друг его бабушки, он его покупал. Брендинг прошел путь от сухого информирования до эмоционального шантажа.
Так что давайте поблагодарим 1950-е и 1960-е за то, что они превратили маркетинг в настоящее искусство манипуляции. Теперь мы покупаем не просто мыло, а кусочек счастья в красивой упаковке!
И вот тут-то началась настоящая феерия. Магазины стали выглядеть как цирковые шатры с огромными вывесками, которые кричали: "Купи меня!" Графика на рекламных щитах была такой яркой, что можно было ослепнуть, просто проезжая мимо. А когда в 1953 году появилось цветное телевидение, это было как если бы кто-то добавил специй в пресную кашу.
Посмотрите на рекламный щит компании Heinz 1950 года — это вам не просто реклама кетчупа, это целый спектакль! В тот момент, когда рынок заполонили компании, предлагающие одно и то же, маркетологи поняли, что нужно срочно найти способ выделиться. И так родилась новая дисциплина — бренд-менеджмент. Это как если бы маркетологи вдруг стали художниками, пытаясь превратить каждый товар в шедевр.
Маркетологи начали копаться в головах потребителей, словно психоаналитики с дипломом из подворотни. Они поняли, что люди покупают не просто товары, а эмоции. Если потребитель чувствовал, что этот продукт — лучший друг его бабушки, он его покупал. Брендинг прошел путь от сухого информирования до эмоционального шантажа.
Так что давайте поблагодарим 1950-е и 1960-е за то, что они превратили маркетинг в настоящее искусство манипуляции. Теперь мы покупаем не просто мыло, а кусочек счастья в красивой упаковке!
1960-1990:
Ах, брендинг с 1960-х по 1990-е годы — это как смотреть, как подросток превращается в самоуверенного взрослого, который знает, чего хочет и как этого добиться. В то время бренды начали понимать, что если они хотят оставаться на плаву, им нужно не просто плыть по течению, а грести так, чтобы их заметили.
Возьмём, к примеру, логотип Walmart. Логотип менялся так часто, что можно подумать, что у него кризис идентичности. Но нет, это была стратегическая игра: каждый раз подстраиваться под текущие рыночные тенденции. Эти изменения были не просто прихотью дизайнеров, а необходимостью для поддержания актуальности.
А как насчёт слоганов? О, слоганы — это вообще отдельная песня. Они могут сделать для бренда больше, чем целая армия маркетологов. Вы только вспомните “Think Different” от Apple. Этот слоган сделал больше для компании, чем все их продукты вместе взятые. Или L’Oreal с их «Ты этого достойна». Это как если бы они сказали: «Эй, ты! Да-да, ты! Ты заслуживаешь лучшего!» И кто после этого не захочет купить их продукцию?
Или вот McDonald's со своим “I'm Lovin' It”. Этот слоган — это как если бы кто-то взял и завернул всю концепцию фастфуда в одну короткую фразу. Он говорит: «Да, мы знаем, что это не самая здоровая еда на планете, но ты её любишь, и это главное».
Так что давайте признаем: брендинг — это искусство манипуляции на высшем уровне. И если вы думаете, что это просто логотипы и слоганы, то вы глубоко ошибаетесь. Это целая наука о том, как заставить вас чувствовать себя особенным с помощью простых слов и картинок.
И вот вам пример: "Вкусная! Освежающая! Волнующая! Бодрящая!" — такие слова о Coca-Cola появились в мае 1886 года на страницах газеты Atlanta Journal. В то время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
Возьмём, к примеру, логотип Walmart. Логотип менялся так часто, что можно подумать, что у него кризис идентичности. Но нет, это была стратегическая игра: каждый раз подстраиваться под текущие рыночные тенденции. Эти изменения были не просто прихотью дизайнеров, а необходимостью для поддержания актуальности.
А как насчёт слоганов? О, слоганы — это вообще отдельная песня. Они могут сделать для бренда больше, чем целая армия маркетологов. Вы только вспомните “Think Different” от Apple. Этот слоган сделал больше для компании, чем все их продукты вместе взятые. Или L’Oreal с их «Ты этого достойна». Это как если бы они сказали: «Эй, ты! Да-да, ты! Ты заслуживаешь лучшего!» И кто после этого не захочет купить их продукцию?
Или вот McDonald's со своим “I'm Lovin' It”. Этот слоган — это как если бы кто-то взял и завернул всю концепцию фастфуда в одну короткую фразу. Он говорит: «Да, мы знаем, что это не самая здоровая еда на планете, но ты её любишь, и это главное».
Так что давайте признаем: брендинг — это искусство манипуляции на высшем уровне. И если вы думаете, что это просто логотипы и слоганы, то вы глубоко ошибаетесь. Это целая наука о том, как заставить вас чувствовать себя особенным с помощью простых слов и картинок.
И вот вам пример: "Вкусная! Освежающая! Волнующая! Бодрящая!" — такие слова о Coca-Cola появились в мае 1886 года на страницах газеты Atlanta Journal. В то время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
2000-20:
2000-е и сегодняшний день — брендинг уже не просто игра в логотипы и слоганы. Маркетинг превратился в культ, где каждый бренд пытается быть вашим лучшим другом, гуру и терапевтом одновременно. Но давайте разберёмся, где мы сейчас и куда мы идём.
Забегая вперёд, стоит отметить, что у нас сейчас столько способов продвигать бренды, что голова кругом идёт. Конкуренция настолько жестокая, что кажется, будто кто-то постоянно дышит вам в затылок. Выделиться на рынке — это как попытка прокричать своё имя на рок-концерте. Нужно найти способ прорваться сквозь весь этот шум.
Интернет-реклама в начале нулевых? О, это было время дикого запада! Мы только начали осваивать цифровое пространство, и методы брендинга, маркетинга и рекламы кардинально изменились. Телевизионная реклама превзошла печатную, а затем пришли социальные сети и интернет-площадки, которые просто размазали всё остальное по стенке.
Рекламодатели получили новые игрушки — демографические данные на Facebook, Instagram, Google и «Яндекс». Теперь они могут взаимодействовать с каждым из нас напрямую. И это не просто взаимодействие, это настоящее проникновение в мозг потребителя.
Технологии стали доступнее, интернет-сервисы, мобильные приложения и прочие платформы позволяют брендам быть везде и всюду. Но с этим приходит и серьёзная конкуренция. Репутация бренда теперь не просто сарафанное радио — это отзывы на Google и Facebook. Один плохой отзыв может разрушить всё, что вы строили годами.
И вот тут начинается самое интересное: бренды пытаются выделиться с помощью миссионерского подхода. Они хотят быть не просто продавцами, а вашими духовными наставниками. Возьмем Starbucks: их миссия — «Вдохновлять и питать дух каждого человека — с каждой чашкой кофе, каждый день, в любом месте». Звучит как лозунг какой-то секты, но работает! Они привлекают преданных фанатов через каждую точку контакта — мобильные приложения, соцсети, оформление кофейных.
Так что давайте признаем: брендинг сегодня — это нечто большее, чем просто маркетинг. Это целая религия с миллионами последователей, готовых верить в то, что их любимый бренд действительно заботится о них. И знаете что? Они чертовски хороши в этом!
Забегая вперёд, стоит отметить, что у нас сейчас столько способов продвигать бренды, что голова кругом идёт. Конкуренция настолько жестокая, что кажется, будто кто-то постоянно дышит вам в затылок. Выделиться на рынке — это как попытка прокричать своё имя на рок-концерте. Нужно найти способ прорваться сквозь весь этот шум.
Интернет-реклама в начале нулевых? О, это было время дикого запада! Мы только начали осваивать цифровое пространство, и методы брендинга, маркетинга и рекламы кардинально изменились. Телевизионная реклама превзошла печатную, а затем пришли социальные сети и интернет-площадки, которые просто размазали всё остальное по стенке.
Рекламодатели получили новые игрушки — демографические данные на Facebook, Instagram, Google и «Яндекс». Теперь они могут взаимодействовать с каждым из нас напрямую. И это не просто взаимодействие, это настоящее проникновение в мозг потребителя.
Технологии стали доступнее, интернет-сервисы, мобильные приложения и прочие платформы позволяют брендам быть везде и всюду. Но с этим приходит и серьёзная конкуренция. Репутация бренда теперь не просто сарафанное радио — это отзывы на Google и Facebook. Один плохой отзыв может разрушить всё, что вы строили годами.
И вот тут начинается самое интересное: бренды пытаются выделиться с помощью миссионерского подхода. Они хотят быть не просто продавцами, а вашими духовными наставниками. Возьмем Starbucks: их миссия — «Вдохновлять и питать дух каждого человека — с каждой чашкой кофе, каждый день, в любом месте». Звучит как лозунг какой-то секты, но работает! Они привлекают преданных фанатов через каждую точку контакта — мобильные приложения, соцсети, оформление кофейных.
Так что давайте признаем: брендинг сегодня — это нечто большее, чем просто маркетинг. Это целая религия с миллионами последователей, готовых верить в то, что их любимый бренд действительно заботится о них. И знаете что? Они чертовски хороши в этом!