Гибкая айдентика позволяет создавать множество вариантов, при этом существуют строгие правила, которые регулируют её использование. Благодаря этому, айдентика может быть легко изменена и адаптирована, но при этом остаётся узнаваемой. Визуальные метафоры должны ярко и наглядно передавать суть и развитие проекта.