Тепловоз

006

Проект ребрендинга и создания комплексной дизайн-системы для сантехмаркета «Тепловоз» (тепловоз.рф) направлен на формирование мощного, запоминающегося и коммерчески эффективного визуального образа розничной сети. Основная задача заключалась в уходе от безликого восприятия строительного магазина в сторону структурированного бренда с понятной навигацией и ярким характером. Мы объединили утилитарность сферы сантехники и отопления с современным розничным пользовательским опытом, сделав упор на доступность, профессионализм и сильную контурную графику.

+ вступление

8 недель

Брендинг/сайты

Офлайн-ритейл

2016

время работы

объем работ

сфера деятельности

год

Визуальная реальность бренда строится на бескомпромиссном контрасте и строгой логике построения элементов, транслирующих надежность инженерных систем:

Цветовая палитра: Доминирующий сигнальный оранжевый цвет в сочетании с глубоким графитовым, чистым белым и нейтральным светло-серым фоном. Оранжевый цвет здесь работает как идеальный розничный маркер — он мгновенно пробивает баннерную слепоту на городских улицах и ассоциируется с энергией, теплом и качественным сервисом.
Логотип и формообразование: Ключевым элементом айдентики выступает массивный силуэт гаечного ключа, интегрированный в начертание названия бренда. Четкие горизонтальные и вертикальные линии, а также скругления плашек задают ритм всей системе верстки.
Иконографика и паттерны: Разработан уникальный массив линейных пиктограмм, обозначающих ключевые категории товаров (смесители, радиаторы, бойлеры, душевые кабины). Эти иконки используются как самостоятельные навигационные указатели, так и собираются в бесшовный фирменный паттерн, наносимый на упаковку и мерч.

Бренд транслирует свою экспертность через осязаемые объекты:

Система спроектирована с учетом адаптивности под различные носители:
Тип носителя Особенности реализации
Цифровые медиа Оптимизация для высокого разрешения и интерактивного взаимодействия.

Печатная продукция Акцент на фактуру, качество материалов и
использование корпоративных цветов.
Наружная реклама Крупная типографика и упрощенные
графические формы для мгновенного считывания.

Визуальный код и ключевые константы

Визуальная реальность бренда строится на бескомпромиссном контрасте и строгой логике построения элементов, транслирующих надежность инженерных систем:

Цветовая палитра: Доминирующий сигнальный оранжевый цвет в сочетании с глубоким графитовым, чистым белым и нейтральным светло-серым фоном. Оранжевый цвет здесь работает как идеальный розничный маркер — он мгновенно пробивает баннерную слепоту на городских улицах и ассоциируется с энергией, теплом и качественным сервисом.
Логотип и формообразование: Ключевым элементом айдентики выступает массивный силуэт гаечного ключа, интегрированный в начертание названия бренда. Четкие горизонтальные и вертикальные линии, а также скругления плашек задают ритм всей системе верстки.
Иконографика и паттерны: Разработан уникальный массив линейных пиктограмм, обозначающих ключевые категории товаров (смесители, радиаторы, бойлеры, душевые кабины). Эти иконки используются как самостоятельные навигационные указатели, так и собираются в бесшовный фирменный паттерн, наносимый на упаковку и мерч.

Визуальный код и ключевые константы

Дизайн-система сантехмаркета «Тепловоз» — это пример того, как традиционный строительно-инженерный ритейл может выглядеть стильно, современно и дорого, оставаясь при этом абсолютно понятным для массового потребителя. За счет сквозного внедрения оранжевого цвета, контурных пиктограмм и жесткой модульной сетки бренд получил стопроцентную узнаваемость во всех точках касания: от ценника на полке и пакета в руках покупателя до огромного рекламного щита на шоссе и фасада самого маркета. Это коммерческий дизайн, который упорядочивает хаос и напрямую помогает продавать.

Резюме проекта

другие проекты

Мы помогли компаниям из разных отраслей достичь своих целей. Вот некоторые из наших недавних проектов.