Ребрендинг
миомед
014
Студии «Креативная собака» предстояло создать цельный образ клиники, в котором медицинская компетентность сочеталась бы с заботой о себе и вниманием к пациенту и его семье. Этот подход должен был считываться в айдентике, повседневных предметах, рекламе и общении онлайн. Важно было заложить основу для новых направлений и сохранить личное отношение, за которое пациенты ценили «МиоМед».
+ вступление
В нижегородскую клинику «МиоМед» пациенты возвращались к знакомым специалистам и приводили близких. Люди ценили внимательное отношение и чаще связывали его с конкретным мастером. В своих материалах клиника рассказывала о массаже, SPA и неврологии по отдельности, поэтому общий подход к пациентам было трудно увидеть.
4 недели
Брендинг/айдентика
Медицина
2026
время работы
объем работ
сфера деятельности
год
Мы продумали путь клиента до мелочей. Опыт взаимодействия начинается с коробки — строгая форма, лаконичность снаружи, но стоит открыть её, как вас встречает дерзкий, почти граффити-шрифт с надписью «THANKS!». Этот момент превращает стандартную покупку в событие.
Айдентика бренда «выплескивается» за пределы упаковки. Баскетбольный мяч или функциональный бафф перестают быть просто вещами — они становятся коллекционными артефактами. Это не случайный мерч, а продолжение философии «Fake it till you make it», где любой предмет становится статусным элементом вашего стиля.
В городской среде Ghetto&Co чувствует себя как дома. Наша наружная реклама — например, постер в бетонном пространстве метро — объединяет сырые фотоколлажи и жесткую типографику. Здесь стритвир возвращается в свою естественную среду, но сохраняет премиальное достоинство.
Айдентика бренда «выплескивается» за пределы упаковки. Баскетбольный мяч или функциональный бафф перестают быть просто вещами — они становятся коллекционными артефактами. Это не случайный мерч, а продолжение философии «Fake it till you make it», где любой предмет становится статусным элементом вашего стиля.
В городской среде Ghetto&Co чувствует себя как дома. Наша наружная реклама — например, постер в бетонном пространстве метро — объединяет сырые фотоколлажи и жесткую типографику. Здесь стритвир возвращается в свою естественную среду, но сохраняет премиальное достоинство.
Ритуал распаковки и драйв улиц
В основу проекта легла концепция «Для неё. Для него. Для всей семьи». Она выросла из реального поведения пациентов: в одну клинику приходят с разными потребностями и постепенно доверяют ей заботу о близких. Эта идея объединила направления «МиоМед» общим обещанием — вниманием к человеку на каждом этапе посещения.
Визуальный язык строится на сочетании глубокого зелёного, мягких бирюзовых и тёплых бежевых оттенков. Спокойная палитра, свободные композиции и лаконичная типографика поддерживают ощущение уверенности и комфорта.
Пластичный рукописный знак с сердцем добавляет личную интонацию. Его увеличенные фрагменты становятся самостоятельной графикой: проходят по поверхности чашки, появляются на полиграфии и связывают разные носители в одну систему. Айдентика сохраняет характер и в небольшом знаке на форме, и в крупном рекламном формате.
В центре визуальной коммуникации — человек, прикосновение, естественная фактура кожи, спокойствие во время процедуры. Такой подход раскрывает заботу через понятные телесные ощущения. Тон сообщений продолжает эту логику: доброжелательный, спокойный, с вниманием к деталям.
Особое значение получили предметы, с которыми пациент соприкасается лично: форма и бейджи сотрудников, подарочные сертификаты, чашки, полотенца и текстиль. Они превращают фирменный стиль в часть повседневного опыта клиники. Забота становится ощутимой в простых вещах — как встречают, что предлагают, чем укрывают, что человек уносит с собой.
Визуальный язык строится на сочетании глубокого зелёного, мягких бирюзовых и тёплых бежевых оттенков. Спокойная палитра, свободные композиции и лаконичная типографика поддерживают ощущение уверенности и комфорта.
Пластичный рукописный знак с сердцем добавляет личную интонацию. Его увеличенные фрагменты становятся самостоятельной графикой: проходят по поверхности чашки, появляются на полиграфии и связывают разные носители в одну систему. Айдентика сохраняет характер и в небольшом знаке на форме, и в крупном рекламном формате.
В центре визуальной коммуникации — человек, прикосновение, естественная фактура кожи, спокойствие во время процедуры. Такой подход раскрывает заботу через понятные телесные ощущения. Тон сообщений продолжает эту логику: доброжелательный, спокойный, с вниманием к деталям.
Особое значение получили предметы, с которыми пациент соприкасается лично: форма и бейджи сотрудников, подарочные сертификаты, чашки, полотенца и текстиль. Они превращают фирменный стиль в часть повседневного опыта клиники. Забота становится ощутимой в простых вещах — как встречают, что предлагают, чем укрывают, что человек уносит с собой.
- Для продолжения этой идеи в цифровой среде подготовлены структура сайта и техническое задание. Навигация предусматривает выбор по потребностям человека, знакомство со специалистами, понятную стоимость и переход к записи. Разработан поэтапный план продвижения, связывающий рекламное сообщение с конкретной услугой и последующим визитом.
Решение:
Рукописная монограмма «МиоМеда» заканчивается сердцем. Мы меняли её масштаб в зависимости от носителя — на ткани она выглядит как подпись, а на флаконах и в рекламе её штрих становится частью композиции.
- Форма, текстиль и бейджи. На тёмно-зелёной форме белая монограмма видна на груди и спине. На мягкой повязке для процедур знак вышит бирюзовой нитью. На бейдже рядом с портретом указаны имя и специальность, чтобы пациент сразу мог узнать, кто перед ним.
- Упаковка средств ухода. Молочный, тёмно-зелёный и насыщенный синий помогают различать средства. Крупные названия огибают флаконы, а повторяющийся рисунок связывает их в одну линейку.
- Реклама и городская навигация. На обложке буклета — крупный план массажа лица. В рекламном макете фотографию кожи сопровождает фирменная фраза «Больше, чем клиника. Больше, чем здоровье». У уличного указателя своя задача — быть заметным с улицы и вести пациента к входу под аркой, налево.
развитие айдентики:
от тактильности до городских улиц
от тактильности до городских улиц
Разработана единая визуальная и коммуникационная система «МиоМед», объединяющая медицинские и SPA-направления через идею заботы о всей семье. Фирменный стиль раскрыт на рекламных, печатных и сервисных носителях — от наружной рекламы и подарочных сертификатов до формы персонала и текстиля.
Обновлённая айдентика обеспечила единую подачу разных направлений клиники, а рекламные сообщения и страницы услуг связали знакомство с брендом с конкретным действием — записью на приём. Созданная система стала основой для дальнейшего продвижения «МиоМед» и развития семейного позиционирования.
Обновлённая айдентика обеспечила единую подачу разных направлений клиники, а рекламные сообщения и страницы услуг связали знакомство с брендом с конкретным действием — записью на приём. Созданная система стала основой для дальнейшего продвижения «МиоМед» и развития семейного позиционирования.
Резюме проекта
другие проекты
Мы помогли компаниям из разных отраслей достичь своих целей. Вот некоторые из наших недавних проектов.